SEO-Audit: Was wir bei einer bestehenden Website zuerst prüfen

Indexierung, Technik, On-Page, Suchintention, strukturierte Daten und KI-Suche: die sinnvolle Reihenfolge für ein SEO-Audit – plus Checks für euch.

Ein SEO-Audit beginnt nicht bei Keywords, sondern bei der Frage, ob Google eure Seiten überhaupt finden und indexieren kann. Hier bekommt ihr die Reihenfolge, in der wir eine bestehende Website prüfen – von der Indexierung bis zur Sichtbarkeit in der KI-Suche – und dazu die Checks, die ihr selbst in der Google Search Console machen könnt.

Die Reihenfolge ist kein Zufall: Jeder Schritt baut auf dem vorherigen auf. Ein perfekter Seitentitel bringt nichts, wenn die Seite auf „noindex“ steht.

1. Indexierung und Crawlbarkeit

Zuerst klären wir, ob Suchmaschinen eure Inhalte erreichen und aufnehmen dürfen.

robots.txt: Blockiert sie versehentlich wichtige Verzeichnisse, CSS- oder JavaScript-Dateien? Wichtig zu wissen: Eine Sperre in der robots.txt verhindert das Crawlen, aber nicht zuverlässig die Indexierung. Wer eine Seite aus dem Index haben will, braucht „noindex“ – und die Seite muss dafür crawlbar bleiben.
noindex: Steht irgendwo ein „noindex“-Tag oder ein entsprechender HTTP-Header, wo er nicht hingehört? Ein Klassiker nach einem Relaunch: Die Einstellung aus der Testumgebung wandert mit auf die Live-Seite.
XML-Sitemap: Existiert sie, ist sie in der Search Console eingereicht, und enthält sie nur Seiten, die wirklich indexiert werden sollen – also keine Weiterleitungen, Fehlerseiten oder noindex-URLs?
Canonicals: Zeigen die Canonical-Tags auf die richtige Version einer Seite? Google behandelt sie als Hinweis, nicht als Befehl. Widersprüchliche Signale – etwa ein Canonical auf eine URL, die selbst weiterleitet – führen dazu, dass Google eigene Entscheidungen trifft.

2. Technische Gesundheit

Wenn klar ist, dass Google die Seiten erreicht, prüfen wir, in welchem Zustand sie ankommen.

Statuscodes: Liefern wichtige Seiten einen 200er-Code? Wo gibt es 404-Fehler, auf die intern noch verlinkt wird? Gibt es „Soft 404s“, also leere Seiten, die trotzdem 200 melden?
Weiterleitungen: Dauerhafte Umzüge sollten per 301 weiterleiten. Ketten (A → B → C) und Schleifen bremsen Crawler und Nutzer:innen gleichermaßen.
Core Web Vitals: Google misst die Nutzererfahrung mit drei Kennzahlen. Als „gut“ gelten:
- LCP (Largest Contentful Paint) bis 2,5 Sekunden
- INP (Interaction to Next Paint) bis 200 Millisekunden
- CLS (Cumulative Layout Shift) bis 0,1

Entscheidend sind dabei die Felddaten echter Besucher:innen, nicht ein einzelner Labortest.

3. On-Page-Grundlagen

Jetzt geht es um die einzelnen Seiten.

Title-Tags: Ist jeder Titel eindeutig, beschreibend und nicht zu lang? Doppelte Titel sind ein Hinweis darauf, dass mehrere Seiten dasselbe Thema bedienen.
Überschriften: Gibt es eine klare H1, und bilden die Zwischenüberschriften den Inhalt logisch ab?
Meta-Descriptions: Sie sind kein Rankingfaktor, beeinflussen aber, ob jemand auf euer Ergebnis klickt.
Interne Verlinkung: Sind die wichtigsten Seiten von der Startseite und aus thematisch passenden Texten erreichbar? Seiten ohne interne Links („Waisenseiten“) findet Google schwer und stuft sie oft als unwichtig ein.

4. Inhalt und Suchintention

Eine technisch saubere Seite rankt trotzdem nicht, wenn sie die falsche Frage beantwortet. Wir prüfen für die wichtigsten Suchbegriffe: Was zeigt Google aktuell auf den vorderen Plätzen? Ratgeber, Produktseiten, lokale Ergebnisse, Vergleiche?

Wenn eure Seite ein Angebot verkauft, die Suchenden aber erst einmal verstehen wollen, worum es geht, passt die Seite nicht zur Intention. Dann hilft kein zusätzliches Keyword, sondern nur ein anderer Seitentyp oder ein ergänzender Inhalt.

5. Strukturierte Daten

Strukturierte Daten (Schema.org, meist als JSON-LD) helfen Google, Inhalte einzuordnen – etwa euer Unternehmen, Produkte, Veranstaltungen oder Artikel. Wir prüfen, ob sie vorhanden, fehlerfrei und mit dem sichtbaren Inhalt übereinstimmend sind.

Wichtig: Nicht jeder Schema-Typ führt zu einem Rich Result in der Suche, und Google entscheidet selbst, ob es eines anzeigt. Strukturierte Daten sind eine Hilfe, keine Garantie.

6. Sichtbarkeit in der KI-Suche

Immer mehr Antworten entstehen direkt in der Suche, etwa in Googles KI-Übersichten (AI Overviews) oder in Chat-Assistenten mit Websuche. Google selbst sagt, dass dafür die gleichen Grundlagen gelten wie für die normale Suche: indexierbare Seiten, klare Inhalte, gute Struktur.

Was wir zusätzlich prüfen:

Blockiert die robots.txt Crawler von KI-Suchdiensten, die ihr eigentlich zulassen wollt – oder lässt sie welche zu, die ihr ausschließen wollt? Das ist eine bewusste Entscheidung, keine Standardeinstellung.
Beantworten eure Seiten Fragen so klar und direkt, dass sich einzelne Absätze als Antwort zitieren lassen?
Sind Angaben wie Firmenname, Adresse und Leistungen überall konsistent?

Was ihr selbst in der Search Console prüfen könnt

Für einen ersten Überblick braucht ihr kein Tool außer der kostenlosen Google Search Console:

Indexierung → Seiten: Hier seht ihr, wie viele Seiten indexiert sind und warum andere es nicht sind – etwa „Durch ‚noindex‘-Tag ausgeschlossen“ oder „Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert“. Prüft, ob wichtige Seiten in diesen Listen auftauchen.
Sitemaps: Ist eure Sitemap eingereicht und ohne Fehler verarbeitet?
URL-Prüfung: Gebt die URL einer wichtigen Seite ein. Ihr seht, ob sie indexiert ist, welches Canonical Google gewählt hat und wann sie zuletzt gecrawlt wurde.
Core Web Vitals: Der Bericht zeigt Felddaten für Mobil und Desktop, gruppiert nach „Gut“, „Verbesserung erforderlich“ und „Schlecht“.
Leistung: Schaut, für welche Suchanfragen ihr Impressionen habt, aber kaum Klicks. Das sind oft Seiten, bei denen Titel oder Inhalt nicht zur Suche passen.

Fazit

Ein gutes SEO-Audit arbeitet von unten nach oben: erst Indexierung und Technik, dann Seiten und Inhalte, zuletzt strukturierte Daten und KI-Suche. Wenn ihr das nicht selbst durchgehen wollt, übernehmen wir bei PAASKS dieses Audit für eure bestehende Website und liefern euch eine priorisierte Liste.